En la actualidad, gracias a las avances en la industria, Hay muy pocas cosas que nunca se podri?n mercar, en el interior de ellas cabe el amor; pero lo cual no implica que los avances tecnologicos nunca nos faciliten su indagacion.
Se estima que, en el ambiente, mas sobre 1.6 billones sobre “swipes” suceden en Tinder, resultando en 26 millones de potenciales emparejamientos (matches) asi como un millon sobre citas que suceden a cotidiano. a lo cual se le deberia sumarse el uso sobre diferentes aplicaciones populares como Bad , Happn, PlentyOfFish, Grindr asi como demasiadas mas.
Las latinoamericanos son quienes preferible han adoptado dichos servicios Con El Fin De hallar a su media naranja, consiguiendo la indice mas alta sobre subscripcion (10.97% de la poblacion mayor de 18 anos de vida) en el mundo, seguidos por los habitantes sobre EMEA (2.93%) asi como America de el ideal (2.45%).
En el caso sobre Costa Rica, segun un estudio sobre Porter Novelli (2018), Tinder seria la uso sobre citas mas popular. Esta seria mayoritareamente empleada los martes desplazandolo hacia el pelo viernes, especialmente por la poblacion masculina (70%).
El sector de el amor
Los sitios sobre citas online nacieron practicamente con la arribada de el internet- por ejemplo, eHarmony posee mas sobre 19 anos de existir-, No obstante las aplicaciones se han convertido en un fenomeno insospechado desplazandolo hacia el pelo cada ocasii?n mas popular dentro de las novedosas generaciones.
A pesar sobre las millones sobre usuarios que Hay, las aplicaciones sobre citas siguen siendo un terreno harto inexplorado y desaprovechado por las marcas. Esto quiere decir que aun existe muchas oportunidades e ideas creativas que se pueden disponer en costumbre en estas plataformas para acentuar e interactuar con un publico meta.
Peter Foster, el director global de marca desplazandolo hacia el pelo propaganda de Match Group, explicaba como estas aplicaciones son la gran oportunidad con el fin de que los mercadologos envien mensajes a audiencias muy especificas, en un lugar muy concrecion. El novio daba el modelo de como, si individuo es soltero y esta usando Tinder un viernes por la noche, Asimismo esta pensando con quien va a salir, adonde podrian ir, que van an elaborar, que se va a poner, que alternativas de peliculas Existen en el gran pantalla, cuanto esta dispuesto an invertir, cuales restaurantes se ajustan a la circunstancia, etc… El entender este contexto asi como beneficiarse todos estos micro-momentos pueden ser un factor concluyente de las marcas comerciales.
?Como obtener valor de la solteria?
Las aplicaciones de citas no hacen el trabajo bien a nivel propagandistico igual que lo hacen Twitter o Instagram. Por ejemplo, Tinder muestra un publicidad cada 30 perfiles, lo que lo vuelve un espacio menos saturado, mejorando la eficacia asi como el gasto del contenido por parte de el cliente.
Algunas marcas comerciales aprovechan la eleccion de las “perfiles de marca” en las aplicaciones, para dar a descubrir sus ofertas y no ha transpirado aumentar su vision. Por ejemplo, FOX creo un perfil en Tinder para Mindy Kaling con la intencion de promover su nuevo plan “The Mindy Project”. A su ocasion, diferentes entidades negocian con las aplicaciones para pautar de manera mas usual.
El comercio del amor online seria enorme, debido a que las novedosas aplicaciones se han enfocado en segmentos mas sobre nicho, basandose en intereses, orientacion sexual, estilo sobre vida, religion, dentro de otras caracteristicas, haciendo que algunas aplicaciones adopten la Promocion programatica, Con El Fin De abrir su lugar a companias mas pequenas asi como con presupuestos mas decrementados. Ademas se favorece el trabajo de los publicistas, al saber estos desde un principio, a que clase sobre soltero/a o persona le se encuentran hablando.
Se dice que cada aplicacion de citas seria utilizada mayoritariamente por un conjunto etario concrecion, con intereses determinados. Como podria ser, la generalidad de las usuarios sobre Tinder son adultos jovenes (75% 
sobre 18 a 24 anos) que nunca obligatoriamente andan en busqueda de la pareja estable. Mientras los adultos sobre de mi?s grande antiguedad (58% sobre las usuarios dentro de 45-54 anos) Acostumbran A producir una cuenta en Match para encontrar emprender relaciones mas serias.
Todos aquellos perfiles, falto importar la aplicacion, resultan en una recoleccion de datos que incluyen la preferencia sexual, los intereses, pasatiempos, jerarquia de antiguedad, etnia, nivel educativo, gustos, imagenes, videos e referencia personal sobre cada consumidor. a lo cual se le suma el clase sobre perfil al que el consumidor se siente atraido, y, si se conectan las pi?ginas sociales, se puede regresar an ocasionar la vision total desplazandolo hacia el pelo a profundidad en sobre cada humano, lo que es un tesoro de datos para las marcas.
La Tinderizacion
Aun las compai±ias que no desean entrar en el espacio controversial de el romance han sacado ventaja de la existencia de Tinder Con El Fin De inspirar sus propias plataformas e ideas.
Por ejemplo, en UX se conoce como la “Tinderizacion” al engendro que se dio luego de que se lanzo Tinder al mercado, porque demasiadas aplicaciones adoptaron la interface similar. Este prototipo sirve Con El Fin De priorizar la toma sobre decisiones rapida basada en la estetica, acerca de el mercadeo de contenido y no ha transpirado el labor enfocado en generar observancia.
Igualmente ha efecto en aplicaciones que no deben un fin romantico sino social, por ejemplo, Places (de Tinder), Sniffer (de elaborar citas para perros), Meet New Friends (sobre Twitter), dentro de otros.
?A donar el corazon!
En la campana sobre esta semana vemos como Diageo, aprovecho Tinder para anunciar la marca comercial sobre Captain Morgan, con contenido personalizado y no ha transpirado divertido para los usuarios. Sin embargo diferentes fi?bricas han utilizado esta uso con fines sociales, promocionando campanas Con El Fin De abrigar a las especies en peligro sobre agonia (The Body Shop) y contender por los derechos de las chicas (Amensty).
Un caso muy importante se dio en Reino Unido con el NHSBT (compania de gobierno enfocada en la donacion sobre matanza desplazandolo hacia el pelo organos), quien utilizo la empleo desplazandolo hacia el pelo a varias figuras publicas para generar, dentro de las personas jovenes, el inscribirse igual que donadores. A lo largo de su campana, que apenas se alargo por un periodo de dos semanas, aumentaron en 92% las inscripciones de donar, y se generaron mas de 70 piezas de cobertura por las medios. La tactica tuvo exito por motivo de que normalizo la donacion desplazandolo hacia el pelo permeo en otros medios, carente necesitar de la inversion de la agencia.
El riesgo que corren las marcas
Al ser un zona escaso explorado, las marcas comerciales casi no deben control sobre el espacio en el que va an aparecer su Promocion en las aplicaciones de citas. Lo cual desea hablar de que corren el riesgo de verse afectadas por las perfiles y el contenido entre el que se muestran. Es bastante comun que en estas aplicaciones huviese imagenes inapropiadas desplazandolo hacia el pelo perfiles falsos que pueden poner en riesgo la fama de la marca.
Siguiendo esta camino, varios sitios igual que eharmony han tomado la decision de olvidar el lugar Con El Fin De situar Promocion en sus plataformas, usando como pretexto que no quieren perjudicar la pericia de sus usuarios ni distraerlos sobre dar con la pareja.
